En los próximos días estará en la calle el último número de 2008 de la revista Carácter Emprendedor. Os avanzo el tema de portada, es un amplio reportaje sobre la importancia y la utilidad de las redes sociales profesiones. Se explica qué son, para qué sirven, cómo se pueden aprovechar para aumentar nuestro volumen de negocio y nuestra red de contactos y cuáles son las más interesantes. Además, el reportaje incluye entrevistas al Director de Desarrollo de Xing en España, Félix López Capell ; y al Director de Novatierra Network, Luis Sotillos. Novatierra es el más importante centro de negocios vitual que hay en España.
Este es un pequeño avance del reportaje y las entrevistas:
“Internet sigue cambiando el mundo de los negocios. Utilizar la red de redes solo para buscar información, enviar correos electrónicos o promocionar nuestra empresa mediante una web es ya parte de la historia. Ahora, Internet también sirve para tener reuniones virtuales, compartir experiencias con otros directivos, buscar nuevos empleados o crear una red de contactos profesionales que ayude a expandir la empresa. El siguiente paso para aprovechar las nuevas tecnologías está en crear una auténtica oficina virtual. Lugares donde presentar nuestros productos y hacer negocios en cualquier momento del día y con cualquier parte del mundo.
Las redes sociales profesionales son una herramienta esencial en este proceso. Son utilizadas por millones de personas. Se trata de portales donde el objetivo es crear la red de contactos más amplia y de más calidad posible. Los expertos dicen que han sustituido ya a las páginas web personales donde la gente presentaba de forma estática su currículum. También que están desplazando y harán desaparecer las plataformas de búsqueda de empleo on line. Se llaman Xing, Linkedin, Facebook o Viadeo. Llega el momento de aprovechar el networking profesional.
Redes sociales profesionales
Una red social en Internet es un servicio que consiste en una plataforma en la que sus usuarios pueden acceder a los perfiles profesionales de otros miembros y ponerse en contacto directo con ellos. La eficacia de este tipo de relaciones ha sido demostrada este mismo verano por la multinacional Microsoft investigando sobre la teoría de los seis grados de separación. Esta teoría, que fue estudiada en profundidad en los años sesenta, dice que cualquier par de personas de todo el mundo están interconectadas por una media de 6 eslabones. Es decir, que en seis pasos un granjero de Texas puede llegar a ser presentado a la Reina de Inglaterra. Puede parecer imposible, pero Microsoft ha conseguido demostrarlo gracias a su Messenger. Ha analizado 30.000 conversaciones electrónicas de 180 millones de usuarios para comprobar que en 6,6 pasos de media, cualquier persona puede llegar a contactar con cualquier otra persona del mundo. Las complicadas redes sociales que se establecen y que se han hecho todavía más complejas desde la llegada de Internet han creado una malla tan tupida que se puede decir que existe una gran red social planetaria.
La existencia de esta red global es uno de los grandes argumentos de la eficacia de las redes sociales profesionales. Si es posible contactar con cualquiera, no será complicado aprovechar estas redes para captar clientes, conocer colegas de profesión, buscar nuevos empleados o ampliar las líneas de negocio de una empresa. Y es así. Las redes sociales profesionales son la puerta de entrada a una gran base de datos que permite el contacto directo con los perfiles que deseemos. LinkedIn es la red social profesional más importante de todo el mundo con 27 millones de usuarios. En España, la red ha alcanzado ya los 300.000 usuarios. El Director General de LinkedIn para Europa, Kevin Eyres, considera que en cinco años se llegarán a conectar a esta red 150 millones de profesionales. “Las redes profesionales se encuentran en un momento importante, cada día más profesionales buscan hacer uso de éstas para enriquecer su conocimiento y encontrar nuevas oportunidades. En el mundo hay más de 300 millones de profesionales, por lo que nuestro objetivo es que se conecten a LinkedIn la mitad de ellos en cinco años”, asegura Eyres.
Esta red se ha convertido en la más valorada por el número de usuarios y la calidad de los mismos. En redes sociales profesionales compite directamente con Xing. Nació en Alemania y está considerada la red de mayor influencia en Europa. En los últimos años ha adquirido otras dos redes sociales españolas, Neurona y Econozco que sumaban más de un millón de usuarios en España y Sudamérica.
A esta lista de redes sociales profesionales es imprescindible añadir otros tres nombres. Viadeo es una red que surge en Francia en 2004 y cuenta con más de un millón de profesionales. Su gran virtud es la gran facilidad para crear grupos de contactos y clubes de negocio. Facebook es una red social muy conocida y que mezcla sus funciones de ocio y contenido profesional. Tiene más de 37 millones de usuarios por lo que puede ser resultar realmente interesante a la hora de crear nuevos contactos. Por último, Orkut, la red social de Google, que también combina los contenidos de entretenimiento y negocios. Destaca porque incluye todas las aplicaciones de Google. A algunas de estas redes profesionales sólo se puede acceder por invitación de alguien que ya pertenezca a la red, aunque en general, dan la opción de crear un perfil de usuario para poder empezar a tejer nuestra propia tela de contactos. Si el interés de la empresa está en mercados más lejanos, son esenciales otras dos redes: Wealink, para el mercado chino y SiliconIndia para acceder profesionales de la India”.
Félix López Capell, Director de Desarrollo Xing en España: “En un mundo globalizado, cuando nos encontramos en un proceso de selección, los demás candidatos ya no tienen por qué ser de nuestra zona; pueden estar en Shanghai, Delhi o Nueva York. Cuanto más se descentraliza la vida profesional, más imprescindibles resultan los contactos”.
Luis Sotillos, Director de Novatierra: “Es un proceso lento pero imparable: si hace dos años se contaban con los dedos de las manos el número de entidades españolas presentes en Second Life, hoy ya es imposible mantener un directorio actualizado”.
El texto completo del reportaje y las entrevistas completas en el próximo número de Carácter Emprendedor. Este número también incluye un dossier sobre el sector del vino en España, un amplio reportaje sobre la situación y los retos de la empresa familiar y una entrevista al Presidente de Cepyme, Jesús Bárcenas.
La revista Carácter Emprendor tiene una tirada trimestral nacional de 10.000 ejemplares que se envían a instituciones, organizaciones empresariales, organizaciones sociales y una selección de las más importantes empresas del país. También se puede obtener por suscripción (www.caracteremprendedor.com).
